新讯 太平洋时间4月24日消息，本周一开始Google将允许广告客户制作图片广告投放于第三方合作站点上，这是Google首次打破公司创始人早期坚持的反对条幅广告的思想。据悉，Google自有站点仍将仅投放文本广告。
Google还将允许广告客户指定广告投放的第三方合作网站，或者选择大型合作站点如纽约时报，或者是较小型的网站。
此举还是Google的另一个首次，即首次满足了长期以来广告客户希望对广告的投放方式及范围享有更多控制权的要求。之前，Google广告客户只能基于关键词竞价，并以文本形式将广告投放在Google广告合作联网上各个相关站点上。
新的图片广告将基于按印象付费（cost per impression，CPM），不同于Google此前一贯使用的按点击收费模式的搜索广告。CPM收费模式非常接近于电视商业广告，按照用户浏览广告的次数收费；CPC点击收费则是按照点击数量收取广告客户费用。
“我们认为目标性较高的广告将更加有效，”Google公司广告销售战略部门主管Patrick Keane表示。
此外，Google此举有效地推动了在线广告网络的复苏。上世纪90年代末在线广告联网计划开始流行，当时早期的行业领袖如DoubleClick，24/7Media及Engage掌控了上千万发布商合作站点的广告销售市场，投放的广告类型主要是针对特定类目内容的条幅广告，如烹饪或运动等。后来，他们还推出了针对冲浪用户行为的目标广告。随着网络泡沫的破灭，这种广告的收入开始下降，直至Google的出现，并以有效成本搜索营销方案将其取而代之。
今天，类似Fastclick及Advertising.com等广告联网已经形成一定规模，因此，Google成为他们的一大劲敌。 搜索引擎营销公司Did-It总裁Kevin Lee表示，“这标志着广告联网的回归。同时由于Google在图形条幅广告网络的加入，也说明这是一个大市场。很显然，这是一个针对品牌广告客户的争夺战。”
Google最大对手雅虎公司最近透露，随着富媒体、视频及其他广告展示方式的需求不断提高，公司正在从品牌广告业务不断获取收益。上周，雅虎公司发布一季度财报显示，广告销售输入超过了10亿美元，其中包括品牌广告的收入。雅虎公司CEO Terry Semel表示未来将对搜索广告和其他广告实施弹性销售策略。
相对而言，Google一直将赌注放在搜索引擎营销一个方面，直到目前仍然如此。
这项被称为“Site Targeting”的程序将于周一开始投入测试阶段，但Google方面Keane透露将在未来两周内正式向所有广告客户推出。广告客户不仅可以将广告投放在网站上，还可以按照内容目录进行定位。Google将对网页内容进行扫描后有针对性的投放这些广告。
Google称，尽管这是其首次接受图形广告，但还是要对推广的内容规定一些限制条件。譬如，Google不会接受闪动广告，或不断在网页上循环移动的广告。对于公司做出此类限制，Keane表示，“我们并不是对目前网上的所有广告形式都不接受，我们只是希望该程序能够更加可靠、更加有效。”（编译Lela）
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