搜索引擎优化（即SEO）是一项非常重要的基础性网站推广工作。它的原理是将网站按照搜索引擎自动收录的规则，将网站进行技术等相关处理，以便于网站能够快速有效的被搜索引擎收录。有统计表明，大多数网站的访问量有70%是通过搜索引擎得来的，故您的网站在搜索引擎上“表现”如何，直接影响到了网站被大家接受的程度。纵观国内中小型企业网站，大多数都没有做好搜索引擎优化工作。有的企业愿意花费各种有偿的推广手段去推广网站，却往往在搜索引擎中表现欠佳，推广效果不理想，这里有一个很重要的原因就是忽略了网站本身的搜索引擎优化工作。
搜索引擎优化既是一项技术性较强的工作，也是一项同企业特点息息相关，需要经常分析和寻求外部合作的工作。实践证明，搜索引擎优化工作不仅能让网站在搜索引擎上有良好的表现，而且能让整个网站看上去轻松明快，页面高效简洁，目标客户能够直奔主题，网站发挥出了沟通企业与客户的最佳效果。
让我们从以下几个方面看看应当如何做好搜索引擎优化工作：
一、走出FLASH和图片的误区
不少企业网站充斥了大量的图片和FLASH动画，殊不知这只是“看上去很美”。像Google，Baidu等自动收录网站的搜索引擎，对于图片和FLASH是很感冒的，它们不能识别这些文件所表达的意思，因而无法收录到搜索引擎中来。所以企业在建设自己网站的过程中就需要注意，图片或FLASH动画可以要，但不要太泛滥，过犹不及。热衷于使用FLASH引导页的网站，可尽量将FLASH引导页同网站首页结合起来，避免搜索引擎搜索不到首页信息；能够用文字表达的地方，尽量不要用图片来代替，避免把文字做到图片里面，要让文字成为主角，图片只是点缀。
有的企业认为网站就是要完美表现企业形象，不需要有太多文字内容，而要做到美轮美奂。而事实上对访客而言，第一印象固然重要，但总是重复看一张没有多少内容、信息的“美丽图片”或“精彩动画”并不能让访客长时间的津津乐道，甚至到头来并不知道这个网站是做什么的，企业需要展示和让客户了解的信息反而没有在客户头脑中留下记忆。所以不论是站在搜索引擎优化的角度，还是整体网站诉求的角度，企业网站都必须注意不要让大量的图片和“动画”喧宾夺主，而应当多花一点时间在资料的准备和内容编排上，让客户了解实实在在有用的信息。
二、确定网站核心关键词
有一些企业网站建设好之后，也会主动登录一些收费搜索引擎，这对于网站被公众所认知是有利的。但他们往往在关键词的选择上并没有非常重视，要么列举出一大堆跟企业有关的字词，要么仅仅把企业的名称作为关键词。这样随便确定的网站关键词，所概括的网站内涵不准确，信息表达有缺失，效果就打折扣了。
网站关键词的选择很大程度上取决于企业建设网站的思路。核心关键词不要太多，一般限定在五个以内。在关键词的选择上，可分三个方面进行：首先是企业简称，其次是产品统称，最后是行业简称。如：环球陶瓷有限公司网站（http://www.globechina.net），它的网站核心关键词应该是：环球陶瓷、陶瓷灯饰、陈设瓷、陶瓷、瓷器。
确定网站核心关键词有利于企业开展网站推广活动，围绕核心关键词集中精力推广，有利于提高推广效率，效果较为明显。
三、优化每一个网页的标签（如：title、link和meta）
一张张网页组成了一个企业网站，网页是搜索引擎进行搜索的对象，对网页的标签进行搜索引擎优化，就可以让搜索引擎更快、更有效的抓取网页内容，让企业网站在关键词搜索结果中体现出来，并有比较理想的排名。对于网页标签的优化，主要有以下一些地方：首先是每张页面都要设置好title，并尽量使每个页面的title各不相同，在title中准确表达该页面的主要内容，如首页title可以为“某某网站”，产品展示页title为“某某网站-某某产品展示”；其次是页面的meta标签尽量描述清楚关键字、词和网站描述，不要随意堆放不相关的关键词；第三为每一个链接标签link尽量加上注释，注释词可为链接的文字本身或相关关键词。
四、争取10个以上活跃网站的外部链接
有多少个有效的外部链结数是搜索引擎衡量一个网站的活跃程度的重要标准。企业网站做好之后，尽量让其他一些网站链接到企业网站上来。而且这些网站最好能是具有一定访问量的网站，这样对于企业网站的推广和搜索引擎的有效收录都能起到直接的作用。企业可以通过在其他网站做有偿的文字链接广告或同其他网站互相交换链接等多种形式来实现。
五、让网页静下来，让首页常更新
对于企业网站首页，可进行定期更新，这样搜索引擎会认为该网站是一个活跃的网站而加以重视。首页的更新可以体现在网站的内容更新或增加、栏目变更、页面排版小变动等多个方面。此外，网站尽量使用静态页面来表述，这是因为静态页面更利于搜索引擎进行页面内容抓取，而使用数据库技术调用的页面内容不利于搜索引擎抓取。
六、做好网站地图
千万不要以为网站地图是可有可无的东西。网站地图除了可以让访问者很快找到他所需要看的内容，还可以让搜索引擎“顺藤摸瓜”，把网站上所有页面都进行抓取，有利于企业网站被搜索引擎收录，并获得理想的搜索排名。
做好搜索引擎优化工作其实是同企业有效打理自己的网站分不开的，它的指导思想不是去迎合搜索引擎，而是尽最大努力方便访问者，寻找目标客户，迎合的是客户的方便性、高效性。所以我们非常有必要认识到搜索引擎优化工作对于网站推广和网络营销的重要性。它是一项需要长期坚持来做的事情，而不是一劳永逸。
搜索引擎优化是在线营销的一种最流行的工具。大多数网站希望通过在线销售他们的产品或服务，搜索引擎优化就是一种可以带来客户的投入低、效果好的工具。本文，我们将讨论关于搜索引擎优化的问题，及其可以带来的益处、如何哟哈你的网站取得搜索引擎上的高 排名。
什么是搜索引擎优化？
搜索引擎优化（也有其他的名称，搜索引擎排名、搜索引擎推广、网站推广、SEO等等）是一种使网站在不同的搜索引擎上占据较高排名位置的方法。据最新的行业调查显示，每20人中有一人进入搜索结果第二页，但是每百人中只有一人进入之后的页面。所以，获得搜索引擎上的较好的排名位置，也就是说，你的站点至少应该在搜索结果的前两页出现，最好出现在第一页（及进入前10名）。
搜索引擎优化的首要益处是什么？
* 好的搜索引擎排名将为网站带来更佳质量的业务流量，由此对公司产生更多的销售。
* 搜索引擎推广是最低廉的广告方式。与新闻或杂志、电视上的广告相比，搜索引擎推广的花费可以省却数倍，同时还可以为网站带来更多的流量，从而带来更好的投资回报率。
* 搜索引擎优化加强了品牌的网上知名度。
获得较高搜索引擎排名的要点是什么？
搜索引擎时常改变他们的搜索算法，于是强迫搜索引擎优化公司不断为他们的搜索引擎优化技术修改战略计划。但是以下几点则是基本因素，在搜索引擎排名中起到了主要作用。
A． 关键词调查――关键词在搜索引擎优化活动中起到最重要的作用。关键词（可以是1个，2个，3个或者更多）就是搜索用户输入搜索框能够返回你的站点的搜索词条。
关键词调查技巧：
* 经常寻找能够最佳描述你的产品或服务的目标关键词；
* 寻找多个潜在关键词，比较出最佳的那个；
* 可以回答诸如“为什么/如何/什么…”等的描述性关键词；
* 利用服务器日志文件了解你的客户在访问你的站点时，最经常使用的哪些搜索词条；
* 利用关键词产生软件，如Wordtracker或Overture（http://inventory.Overture.com/d/searchinventory/suggestion/）
* 关键词列表中包含进普通拚错词。
B． 网页标题――网页标题对于搜索引擎有着深远的影响。经验表明，大多数公司按照下面的范例编写主页标题，但结果往往是他们的站点得不到好的排名位置。
如，以“India-based Outsourcing consultant”为例，理想的优化标题应该包含关于业务的以上的3－5个词语，如outsourcing consultants，outsourcing India，outsource India。
优化标题－以outsourcing consultants，outsourcing India，outsource India为标题。
C． 网页上的描述元标识――网页描述同样在获得搜索引擎排名中占据重要作用。
优化描述－基于最好的三个关键词撰写出最合适的描述文字。
如：meta name＝“description” content=“One of the most reputed outsourcing consultants offering outsourcing India services and strategies on how to outsource India。”
D． 网页上的关键词元标识――这一元标识曾经一段时间发挥着重要的作用。但是随着认为操作的不断猖獗（如关键词元标识中重复使用与内容无关的关键词等），导致了搜索引擎在排名时对关键词元标识不再重视。然而，你还是可以在关键词元标识中放置3至5个站点中的关键词。
优化关键词－如：meta name＝“keywords” content＝“outsourcing consultants，outsourcing India，outsurce India”。
E． 内容或强化关键词的优化网页在搜索引擎排名中的重要性－－如果在搜索引擎排名特别是Google排名中有一个最重要的因素，那就是内容。按照行业中的普遍说法那就是“内容为王”，或许这就是在观察到Google对内容的钟爱后得出的总结之词。围绕与你的业务有关的主要关键词设计内容，同时考虑网页上的关键词密度（KD）。
关键词密度就是某个关键词被重复出现的次数与内容总字数的比率。KD通常是以百分比形式表示，所以以上得出的商数再乘以100，得出最后的百分比。
如，如果你的网页上围绕关键词“search engine optimization”共有250个字，而关键词（search engine optimization）被重复了10次，那么关键词密度（KD）＝10/250＝4％。
总体来说，优化页面上的关键词密度应该保持在2－7％不等。该数字随不同的搜索引擎而不同。
根据针对的关键词为页面完成内容设计后，就可以向不同的搜索引擎提交这些页面了。
A、 Google－http://www.Google.com/addurl.html
B、AllTheWeb-http://addurl.AllTheWeb.com/add_url
C、 Altavista -http://addrul.Altavista.com/addurl/new
D、 MSN-http://submitit.bcentral.com/msnsubmit.htm
E、 Yahoo-http://submit.search.Yahoo.com/free/request
SEO注意事项
为站点选择正确的关键词
为网页选中标题
为网页填写描述元标识
为网页填写关键词元标识
合格的、充实的内容设计
随着Google在搜索引擎营销界的统治地位正受到一些主要的竞争对手的威胁，如雅虎（收购了最大的PPC搜索引擎及已经收购过Altavista和AllTheWeb的Overture），微软公司的MSN分部（一致认为将要开发自己的搜索引擎技术），搜索引擎行业无疑将要很快发生大量的变革。然而，在此总结的以上技术要点都是基础要素，只要尊许这些说明，完全可以相信你的站点排名将在Google及其他搜索引擎上排名前十位。
四、META的利用
META标签的作用是提供有关HTML文档信息，而它所包含的内容并不出现在网页上。有很多网页制作者很少注意这个标签，因为它并没有影响网页的外观，即使把它删除不用。META最大的作用就是提供搜索引擎关于本站的描述关键字，简单的说，当搜索站台的机器人搜索到你的网站时，会首先检查META所描述的关键字，然后把这些关键字加入到数据库中。所以，利用好META标签会让你在搜索引擎中被搜索到的机会增加。
META标签的用法是这样的
在CONTENT处，你尽可能把热门的关键字列出在这里，即使你网页上并不包含这些内容。虽然，这种做法感觉上有点“欺骗”，但值得放心的是，我们只是"欺骗"机器人，所以，放心加入最热的关键字，比如Clinton(克林顿)，这里还有个技巧，你可以重复某一个关键字，这样可以提高自己网站的排行位置。
不过，我还得提醒你，现在“新式”的搜索引擎不在关注META标签了，可能它们发现了那个欺骗，所以，机器人避开了，只是来扫描你的网页，并把出现最多的词作为关键字，或者把网页顶部的词作为关键字，这样，META失去了作用，怎么办，其实，这没有问题，我们还有更多的方法“欺骗”机器人。
因为目前的搜索引擎多数会扫描你的整个网页，这样你可以把热门的关键字放到网页上，这样，每个人都能看到关键字了，当然包括机器人，我们要设法把关键字隐藏到网页里面，怎样做，很简单，把关键字与背景颜色弄成一致即可。
还有一个更好的方法，制作一个网页，把你知道的关键字全部放到这个网页上，想怎么放就怎么放，因为这一页只是给机器人看的，你可以利用以上两种方法设置关键字。要记住，你要做一个链接，连接到你的网站，这样做是最好的方法，因为你可以尽可能提供机器人最全，最好，最热的关键字，而这一页并没有人看到。
五、广告的交换
广告交换被许多网站利用，但即使利用了广告，也没有带来更多访客，原因在那呢。
首先，我们来看第一种广告交换，即个人之间，这是目前最多的广告交换。许多个人站点互相交换着LOGO，很容易就建立了一个连接。但可惜，有些连接没有起到作用，所以，很多个人站点提出了几个条件，第一，访问量相当;第二，首页交换。显而易见，这种做法是对的。以笔者的经验，当与一个个人站点交换连接时，对方把我的LOGO放到了友情连接一页，而不是首页，很奇怪，友情连接那一页包含了许多其它的交换LOGO，与我意料中一样，没有一个访客来自那里。所以，过了几天，我提出了上面两个条件，效果的确好。
接下来，就是所谓商业广告交换了，提供这种服务的地方有很多，国内的，国外的，交换的规则很简单，表面上是很公平的，我没有更多的技巧给你，只是提醒你，选择一个最热的广告交换商，这是个很简单的技巧，但并没有人注意。
六、获得一个奖励
一些组织提供我们一些机会，让我们获得某一个奖励，一些顺序被确定，第一名，第二名，而参加者都想排在第一位，这样能增加曝光度，而这非常符合站点的宣传策略，让更多的人知道你，获得一个好奖励将给你更多机会，网站访问量或其它什么。
对于奖励，大型组织所给的奖励，更吸引人，因为它们能让你有更多的机会曝光，可能是在报纸，杂志，或者电视上，这种奖励，我们都要争取得到它，即使你没有能力取得第一，但只要在它们那里，总有点机会给你。
而对于网络，我们更多趋于参与与网络有关的活动，比如网页制作比赛，网络知识比赛，虽然这种活动并不是很多，但只要有，你就要去参与，即使感觉上有点困难，但只要做了，总会有点收获。
七、更多的经验
还有更多的经验，但是它们只需要简单的实践，就能产生效果，试试吧。
利用电子邮件签名，每天都要与其它人交流，比如在BBS或者EMAIL，这里我们都要利用到签名，你可以加入自己的URL地址，而邮件程序会自动转换成链接，所以，收件人会很容易连接到你的网站。
邮件列表，有许多邮件列表可以参加，你可以参加某一个热门邮件列表，然后试着发表你的讨论，当你的讨论内容被其它人适应的时候，就可以开始宣传你的个人主页了，在这个邮件列表里的人都可以看到你所发表的消息，包括你的URL。记住，别一开始就说出你的网站在那里。
印刷出你的URL，如果你能够投稿到某些传统媒体，那么你可以要求在刊登你文章的同时，附带上你个人主页的URL，传统媒体的宣传面是很广泛的，在一般情况下，印刷媒体不会轻易消失，别人拿起来就可以看见。
新闻组发言，新闻组与邮件列表有点相似，但新闻组比起邮件列表来，它所覆盖的空间更大，你只需要使得自己发言更吸引人，那么你的URL也会同时被人访问。
宣传语言的使用，在任何地方宣传自己站点时，永远记住告诉访问者，在你那能得到什么。比如你的站点是软件下载，那么告诉别人，来我这有最新的软件下载，这样当别人访问你的站点时，发现的确是如同你说的一样，而不要说一套，做一套，即使你能让别人来一次，网上信誉也很重要，用符合站点特点的语言，而不是夸大。
结尾
对于提高自己站点的访问量，最有效的办法是，在做好站点的同时，不放过每一次的宣传机会，永远记住，即使是滴水也能装满瓶子，而当我们容易看到某些经验时，要实践它并转换成自己的经验，如果一味相信，生硬照搬，可能不会带来你所期望的结果，好，今天就到这里。
这是一个吸引人的话题，同时也是最难解决的问题。这需要一些经验，有些人曾经无数次尝试改变，但发现计数器上的0还是最多，要突破你想要的界限，需要某种指导。因为总有人走在你前面，他们的成功可能是偶然的，但更多是他们不停的实践任何的想法。即使失败，一些经验就会被积累。而成功有时来自那些经验，所以，我只想说说我的经验，下面就开始……
一、改造你的站点
主页的设计需要一些技术，而更多的是对整个网络的了解，即使你投入了非常大的精力，但只是获得了失败，这就是现在许多非常优秀的个人主页还默默无闻的道理。所以我们要努力改造自己的站点，使得它产生更多吸引力，而这又是提高访问量的关键，不好的站点，没有人会喜欢。当我们在开始改造自己站点的时候，请回答以下问题：
1.站点的定位是什么？
2.那些人应该是你的访客？
3.你想让别人得到什么？
4.什么会使得访客再次来？
5.站点上有那些会使得访客逗留？
请仔细考虑以上的问题。
我们拥有自己的站点，是因为自己想获得别人的肯定或者寻找某种机遇，而还有的人只是为了兴趣爱好。不管处于什么目的，你都会把站点规划成某种类型，比如新闻或者文学，而选择好的类型是站点成功的第一步。
目前有两种类型：第一种，为别人，即提供大多数人喜欢的内容;第二，为自己，即把自己喜欢的内容提供给别人。而这两种类型中，第一种更容易获得大家的青睐。
当你定位好自己的站点类型后，就要考虑那些人该是你的访客。其实这个问题在定位网站类型时，已经作了回答，如果你选择文学类型，那么爱好文学就会是你的访客，之所以要知道谁是你的访客，是因为在确定了访客喜好后，可以更有信心去提供合适的内容。
有人说过，要让一万个人访问你的站点，是很容易的，但想让这一万个人再访问你的站点，就会很难。所以，你要思考，是什么会使得访客再次来。每天更新，还是内容独特，下面是笔者的经验：
1.华丽的页面
尽量使用最新的WEB技术来设计你的页面。因为即使内容是站点的关键，但没有好的视觉享受，会使得访客有枯燥无味的感觉，但在使用新技术时，不要凌驾于访客之上，尽量与每一个人的系统兼容。
2.随时更新
一个长时间不更新的站点，没有人会喜欢，所以，要随时更换站点上的内容，哪怕只是变化一个图片。
3.有价值的内容
网络上，获取信息变得十分容易，所以如果你的站点能经常提供有价值的信息，将更能吸引访客，而如果你只是照搬别人的信息，时间长了，就会令访客感到厌倦。
4.网站速度快
作为个人站点，在选择免费空间服务器时，要选择速度快的，而不是连接超时了，还没有见到半点动静的服务器。
5.交互的内容
越来越多的访客希望有互动的内容，他们不想只是看，还想动动手，在你的站点上加点什么，所以，增加一个BBS或者聊天室，这些都会提高站点的流量。改造站点是提高站点访问量最关键的一步，没有好的站点呈现给访问者，再做什么也是惘然。
二、访客来自那里
一个站点的流量由两部分组成，一部分为固定的访客，另一部分是新的访客。固定的访客是站点流量固定增加的保证，而新的访客是站点流量随时增加的保证。一般来说，固定访客的来源是书签，也就是访客把你的站点作上了标记，以便下次的访问。而新的访客就会来自网络的四面八方了，可能是其它站点的连接或者在搜索引擎搜索到的，总之，考虑访客来自那里，可以确定自己的宣传策略是否成功。 过去，想知道自己站点客源的分布是件不可能的事情，而随着相关免费服务的推出，使得我们可以随时了解站点的访问情况。目前国内两大流量分析站点网易和热讯都能提供相关的服务，但因为设置的不同，使得两个站点在分析同一个站点时，发生结果相差很远的情况。所以，当我们在选择国内此类服务时，最好再申请一个国外同样的服务，这样，结果相对来说正确些。
流量分析服务能让我们确定访客是如何找到站点的，而另外的访客为什么没有找到你的站点。比如，当你把站点登陆到搜索引擎后，通过分析没有发现访客来自那里，那么你要确定自己的站点是否成功的列在搜索引擎目录里，如果发现没有自己的站点，那么，你就可以重新进行登记。
三、注册到搜索引擎
把站点注册到搜索引擎是每一个人都会做的，但却没有人真正了解这样做是否真有效。以笔者的经验，即使你把站点注册到搜索引擎里，也并不能提高站点的流量，可能的机会是，当有一万次搜索时，搜索到你网站点并进入的机会只可能会是1次，更有可能一次机会都没有，我并没有夸张。我们要了解一下注册的技巧，而不是简单的告诉搜索引擎我在那。
搜索引擎分为两种，一种为人工登记，比如yahoo，另一种为自动登记的，这是目前最多的类型。人工登记，就是靠人把站点的资料输入数据库，它的好处是目录会清晰明了，相对来说内容较少，但被搜索到的机会就会增加。而自动登记的站点，内容十分丰富，但这样一来，搜索时，会把不相关的站点也搜索出来。这两种站点，对于我们来说，都可以利用，但要知道一些技巧。
在这里，我要提议的是，如果你的站点是中文的，最好登记到中文的搜索引擎里去。因为这样被找到的机会就能增加不少，而中文搜索引擎站点，首推yaoo，可能你觉得yahoo中文有点不尽人意，但因为它的品牌深入人心，所以访问者非常多。而且它目前所含的内容不丰富，这样，当你把站点成功登记到YAHOO后，被发现的机会要比其它站点多。但有一点我们要注意，在登记站点时，不要把站点归类到个人站点项目里，而要归类到专业的类别，比如新闻或者音乐，因为个人站点所包含的内容太多，而其它专业项目相对来说，内容少得多。这一点要记住。
就像上面提到的，一个搜索站点可能会包含十分多的内容，这样，当你搜索某一个站点时，会搜索出成千上万个，而更多的站点已经埋没在了后面。怎样提高自己站点的排位变成了成功登记的关键，因为即使你登记到一个搜索站点上面，但被排在了后面，那么，一点效果都没有，这种情况在自动登记的站点出现的多些。对于提高站点的排位是件值得研究的问题，而网络上也出现了为站点提升排位的服务，当然是有代价的，但我们要记住第一位只能有一个。
四、META的利用
META标签的作用是提供有关HTML文档信息，而它所包含的内容并不出现在网页上。有很多网页制作者很少注意这个标签，因为它并没有影响网页的外观，即使把它删除不用。META最大的作用就是提供搜索引擎关于本站的描述关键字，简单的说，当搜索站台的机器人搜索到你的网站时，会首先检查META所描述的关键字，然后把这些关键字加入到数据库中。所以，利用好META标签会让你在搜索引擎中被搜索到的机会增加。
META标签的用法是这样的：
在CONTENT处，你尽可能把热门的关键字列出在这里，即使你网页上并不包含这些内容。虽然，这种做法感觉上有点“欺骗”，但值得放心的是，我们只是"欺骗"机器人，所以，放心加入最热的关键字，比如Clinton(克林顿)，这里还有个技巧，你可以重复某一个关键字，这样可以提高自己网站的排行位置，
大型电子商务网站在搜索引擎的自然排名方面并不占优势，主要是依靠付费链接的方式来增加搜索引擎可见性。这一现象的启示是：搜索引擎对于大型网站的产品推广是很重要的；搜索引擎自然排名与付费广告相结合效果更明；尽可能多的网页被搜索引擎收录比仅有网站首页在自然搜索结果排名靠前更有价值。
大型电子商务网站搜索引擎可见性调查结果带来的启示
（1）大型网站在搜索引擎是否排名第一并不重要，但搜索引擎对于产品推广是很重要的。大型电子商务网站知名度非常高，因此网址推广已经不重要了，但对于网站上数以百万计的商品，搜索引擎的作用还是比较有效的，但是根本不可能让众多商品都出现在自然搜索结果靠前的位置。这同时也给我们带来的启示是，对于搜索引擎的利用，让网站首页排名靠前是一个方面，让用户直接发现产品信息也很重要，因此无论是对于搜索优化还是付费搜索引擎广告，不应只把推广的目标放在网站首页上。
国内一些电子商务网站的搜索引擎营销应用状况也是类似的，如果注意一下goole搜索结果中的关键词广告就会发现，很多热门商品的关键词检索结果中都可以看到易趣的广告，说明易趣设置了很多商品名称作为投放搜索引擎广告的关键词，也就是利用搜索引擎作为产品推广的主要手段，而不仅仅是易趣网的网址。对于知名度最高的电子商务网站之一，大多数网络用户早已知道其网址，即使对于刚上网不久的新用户，同样有多种渠道发现其网址，如新闻报道、网址目录等，因此在搜索引擎自然搜索结果中，易趣网站是否排名第一已经不重要了。对于产品推广则不同，需要长期对用户形成印象，通过多种方式的推广手段，其中基于搜索引擎的关键词搜索广告就是常用的手段之一。
（2）搜索引擎自然排名与付费广告相结合效果更明显。这也是网上营销新观察www.marketingman.net在探讨关键词广告和自然搜索的关系时所得出的结论：“在可能的情况下，同时采用多种推广方式会比单一方式获得更好的效果。在免费搜索结果中排名靠前是首要的任务，在此基础上，为了增加在搜索结果中出现的机会，如果你的网站在利用某些关键词检索时已经排名靠前，不妨购买其他的关键词投放广告，这些关键词应该是同样重要，但在免费搜索结果中网站的排名并不占优势，这样可以充分发挥免费搜索和付费广告各自的优势，从而获得更多的用户。”【详见“搜索引擎优化与关键词广告的关系”】事实上，由于网站数量剧增，任何网站都不能确保用户利用很多关键词检索时都在自然搜索结果中靠前，因为排名靠前的网站毕竟是少数，而且其信息并不一定能够能满足用户的需求，因此同时采用付费的关键词广告是对自然搜索结果不理想的有益补充。
（3）尽可能多的网页被搜索引擎收录比仅有网站首页在自然搜索结果排名靠前更有价值。因为用户检索行为是多样化的，通常采用多个关键词组合来检索，目的在于直接发现相关内容的网页（或者产品信息），而不是通过某个网站首页去慢慢查询，因此尽可能增加含有有效关键词的网页数量并被搜索引擎收录，成为搜索引擎营销推广的一种有效策略。
网络广告一直都是门户网络媒体主要收入来源之一，在网络门户早期发展起到了重要的作用，尽管由于近两年网络短信和网络游戏的异军突起，使得网络广告在网络公司的收入比例上有所削弱，但中国的网络广告市场仍然以50%左右的速度在不断稳健增长。
华尔街著名的互联网分析师——SafaRashtchy(萨法-拉施特奇)先生今年9月经过一周时间对中国互联网市场的调研拜访后认为：“中国目前的网络广告市场远比我所预期的要好，并且取得了更快的发展。”
来自上海艾瑞市场咨询公司网络广告监测产品iAdTracker对2003年中国网络广告统计数据显示，7月网络广告投放总额达到了8763万元，成为网络广告投放最高的月份，比6月增加了14.8%，应该看到的是，虽然今年4～6月之间中国遭遇了最为严重的“非典”的侵袭，但网络广告却并没有受到负面影响。
根据iResearch的预测，2003年中国网络广告收入将达到7.8亿元，比2002年增加2.9亿元，增幅达到59%，同时，在未来三年的时间里，将会以每年38%左右的幅度增长，并且在2005年将会达到15.5亿元。
前提：网民数量高速增长
来自CNNIC的最新调查显示，截止到2003年6月30日，我国的上网用户总人数为6800万人，艾瑞市场咨询根据CNNIC历次中国网民调研数据，并根据中国的经济发展情况预测，2003年以后的中国网民的增长速度将比以前的增长速度有所放缓，并以30%至23%左右的数据每年持续增长，2005年突破1亿人大关，2006年中国网民将达到1亿5千万人。
企业做广告自然就是要让更多的受众了解广告的信息广告，网民的增多意味着网络广告可以更加广泛的传递到目标受众，将企业的品牌和声音传播得更加远，可以被影响的人越来越多，自然就会有更多的广告主来青睐网络广告了。
支撑：广告效果得到认可
广告的目的在于为企业树立形象、引起顾客兴趣，对受众产生影响，留下美好的印象，使顾客建立对品牌的忠诚度和美誉度。
艾瑞市场咨询(iResearch)根据《第一届艾瑞网民网络习惯及消费行为调查》的结果发现，最影响网民消费行为的广告中，网络广告成为继电视广告之后的主要影响广告媒体之一，其次分别是报纸广告和杂志广告。而在了解网络广告对网民消费行为的影响程度的情况发现，网民认为网络广告对其消费行为很有影响的占10.6%
在搜索结果中发现一些网页通过堆砌大量关键词等“技术手段”获得好的排名，当用户点击进去后看到的可能只是一个搜索引擎才能“看懂”的网页。这就是“SEO垃圾”的表现形式之一。正如垃圾邮件影响了正规Email营销的声誉，几乎让Email营销趋于覆灭的境地，垃圾SEO也影响了正当搜索引擎优化的声誉，不仅搜索引擎服务商要反对SEO，互联网用户同样也反对SEO。 -------------------------------------------------------------------------------- 搜索引擎的营销价值不仅为搜索引擎提供商带来了滚滚财源，也吸引了许多搜索引擎优化热衷者从中寻找商业机会。正当的搜索引擎优化（SEO）是合理利用搜索引擎规则开展营销营销的一种方法，但同时也存在各种不正当的手段，不仅利用搜索引擎排名算法的漏洞欺骗搜索引擎，同时也为互联网用户获取信息形成了误导。最近经常看到网上一些作者的相关文章，描述利用google对一些常用词汇进行搜索时，往往会在搜索结果中发现一些网页或者二级域名，通过堆砌大量关键词等“技术手段”获得好的排名，当用户点击进去后看到的可能只是一个搜索引擎才能“看懂”的网页，如果该网页已经有了买主，用户点击搜索结果则可能重新定向到另外一个网站。这就是“SEO垃圾”（或称为“垃圾SEO”）的表现形式之一。当然，SEO垃圾的形式五花八门，并不限于这一种，值得注意的是，这种SEO垃圾显然是有人以牟利为目的而采用的作弊行为，如果得不到有效的控制，会有“产业化”的发展趋势。 笔者也经常遇到这样的情况，在2005年元旦期间，写作“2004年最热门的互联网词汇之一：VoIP”一文时，曾经用“VoIP”在google进行过检索，当时已经发现有些结果中的“SEO垃圾”信息，在写本文时（2005年1月25日），重新用“Voip”进行检索，发现有些“SEO垃圾”信息重新定向到其他网站（也许是已经卖出），同时另外又出现了一些新的垃圾信息。显然，这是google之类的搜索引擎所面对的新问题，这种状况的泛滥，对于goole检索结果的可信度是一个挑战，对于以搜索引擎优化为手段的网络营销者来说，同样是一种威胁。 正如基于用户许可的Email营销和未经用户许可发送垃圾邮件之间的关系一样，如果仅在形式上都是“Email营销”，但性质却是完全不同的，前者才能称为真正的Email营销，后者则是垃圾邮件，垃圾邮件的泛滥影响了正规Email营销的声誉，让用户对于电子邮件营销失去信心，几乎让Email营销趋于覆灭的境地（直到现在很多用户仍然不清楚正规Email营销和垃圾邮件的区别——也许根本无需去理解它们的区别，总之都成为不受欢迎的商业邮件）。同样，垃圾SEO也影响了正当搜索引擎优化的声誉，如果不加区分，不仅搜索引擎服务商要反对SEO，互联网用户同样也反对SEO。这实在是互联网的悲哀，也是网络营销的悲哀——凡是有价值的网络营销工具，都会被少数人为了一己之利而毁掉。 相对于泛滥的垃圾邮件无法得到控制，SEO垃圾的控制渠道相对简单一些，关键取决于搜索引擎技术的不断提高。其实，自从人们发现搜索引擎具有网站推广的价值开始，以“搜索引擎优化”技巧（无论当初是否有这个术语）来获得在搜索引擎中好的排名，甚至用不正当手段进行商业竞争的活动从来就没有停止过，因搜索引擎而引起的法律纠纷也一直都存在。最早的一起因搜索引擎引起的商标权纠纷发生于1997年7月【关于“搜索引擎营销中的法律纠纷”综述】，早期的搜索引擎商标权纠纷通常源于搜索引擎利用META标签中关键词检索的原理，现在的搜索引擎作弊手段要更加高明一些。从一定程度上讲，各种针对搜索引擎的作弊手段也促进了搜索引擎技术的不断提高，正如黑客对于网络安全技术的影响一样。 google等搜索引擎已经意识到“垃圾SEO”的问题，并开始推出一些针对性的措施，有文章报道“Major Search Engines Back Nofollow Attribute To Fight Comment Spam” ，因为一些“SEO”发现通过论坛、博客网站等发表评论中的链接有助于提高网站排名，于是大量在文章评论中发布含有网站链接的信息，并不是要参与文章评论，而是为了达到“搜索引擎优化”的目的。google们已经将这种行为视为一种新型的搜索引擎垃圾信息【关于搜索引擎垃圾的介绍】，并采取了相应的措施，不过在中文搜索方面，google可能还没有采取相应的动作，于是一些SEO垃圾暂时仍然有其生存的空间。这种危害搜索引擎和搜索引擎营销的现象值得引起警惕。
网站越来越多，因为大家都想利用网站帮自己赚钱。不过，想让网站帮自己赚钱并不是太容易的事情，几年来，如果你的网站现在还没有帮你赚钱，如果你也想做个赚钱的网站，请阅读这一系列文章：
原因之一：赢利模式不够清晰！
很多朋友在做网站之前，想的都非常非常的单纯，因为他们有这样一个观念：先把网站做大，然后再考虑赢利。提到这个观念，可能许多资深网络人士都还是非常认同，因为可以拿出许多这些年来的成功案例来证明这个观念，比如SOHU、新浪、网易、等几大门户网站，它们当初做的时候没有想过怎么赚钱，只想如何把网站做大，后来真的都赚大钱了。不过，如果你还用这个观念来搞网站的话，你成功的几率将是非常非常小的。你可能会问为什么？
大家都知道，许多道理都不是真理，它只适应于某一个时间阶段，在这个时间段内它是一个非常正确的道理，但是过了这个时间段候，它将会成为一种错误的道理。先把网站做大，然后再考虑赢利。就是这样一个道理。因为：
互联网已经不是目前经济发展的最大趋势：把握大的趋势赚大钱，把握小的趋势赚小钱。互联网在上世纪末的时候，它是十年内最大的发展趋势。对于当初的网站来说，它们把握了趋势，只要不死，以后赚钱是肯定的，所以它们没精力去考虑如何赚钱，要考虑的只是如何先把网站做大，如何吸引更多人的目光。现在而言，互联网依然是一个非常大的发展趋势，但是它已经慢慢成熟，做的人越来越多，竞争越来越激烈，已经不是最大的发展趋势了。
当初可以靠风投养活自己，现在只能靠自己养活自己：靠一纸计划就可以融到很多钱，而且风投占的股份非常少。但是现在已经不行了。风投不会因为你单纯的一个梦想就给你投钱让你试着去实现。所以你搞网站，一开始只能靠自己来养活自己。想花风险投资的钱做自己的事情，也只能你自己的网站开始赚小钱的时候风险投资才可能给你投资。
早期的互联网竞争不激烈，现在的互联网行业竞争越来越激烈。刚刚进入中国的时候，做的越早，就越容易以较低的成本获得最大的市场份额。也就是大家说的，先入为主。那时候，因为没有竞争，所以不管做什么网站都非常受欢迎，流量很容易起来！（每当想起三大门户最初的样子的时候，许多网友都会发出这样的感叹：现在看来，当初的三大门户是什么破网站啊，以我现在的能力，一天就可以做出一个比他们都优秀的网站。可惜，当初你没有这个能力，现在许多人也都有了这种能力，而现在的三大门户已经不是当初那样简陋了，你已经无法超越。）
这个年代，变化太快，“先把网站做大，然后再考虑赢利”这类话已经不适合现在的节拍。
你的网站如果现在还没有帮你赚钱，很有可能最大的原因就是你还受着这个落后的观念不放。
你想让自己你的网站帮你赚钱，首先在做网站之前，就必须把以下问题搞清楚：
1. 你做出来的网站各个阶段的赢利模式是什么？
2. 这些赢利模式是否合理？
3. 网站具备那些条件就可以开始实现赢利？
4. 这些基础条件分别是什么？
5. 以你现在的能力和资源是否已经具备了？